Crear un portal de empleo: tu bolsa de trabajo de nicho

Crear un portal de empleo es abrir una web de ofertas para un oficio, una región o un público al que los grandes portales generalistas atienden mal. Los candidatos encuentran puestos que se les parecen, con lo que quieren saber antes de postularse; los reclutadores encuentran candidatos cualificados, y aceptan pagar por ello. Esta guía dice cómo elegir tu nicho, lo que debe hacer una bolsa de trabajo en línea, las normas que respetar en España, el modelo de negocio y el presupuesto real. Marketplace Factory crea tu portal de empleo completo a partir de una frase: seis propuestas terminadas llegan en un minuto aproximadamente, y después la web, con sus anuncios de ejemplo, en unos minutos.

El nicho: un oficio, una región, un público

Un portal de empleo generalista acumula miles de ofertas; uno de nicho publica menos, pero mejor. Gana en tres terrenos: ofertas completas sobre lo que cuenta en el oficio, candidatos que se reconocen en la web y reclutadores que saben por qué pagan.

Algunos nichos que se sostienen:

• Un oficio: la cocina y la sala, los cuidados, la construcción, la viticultura, los eventos.
• Una región: los empleos de un valle, de una isla, de una comarca donde todo el mundo se conoce.
• Un público: los estudiantes, con trabajos que caben en la semana; los temporeros, con el alojamiento y las comidas escritos en la oferta; las prácticas.

Lo que debe decir la oferta cambia con el nicho, y ahí marcas la diferencia:

La prueba del nicho es sencilla: ¿conoces a veinte reclutadores a los que les cuesta encontrar candidatos, y sabes dónde pasan el día los candidatos? Si es así, tienes tu portal. Ten presente también, desde ya, la regla que fija el modelo de negocio: postularse debe seguir siendo gratis. Son los reclutadores quienes pagan.

Las funciones de un portal de empleo

Un portal de empleo es un marketplace cuyos vendedores son reclutadores y cuyos clientes son candidatos. Esto es lo que debe hacer, y lo que hace un marketplace de Marketplace Factory de la familia Empleo:

• Ofertas completas: el puesto, el lugar, el contrato, ofertas parecidas; una horquilla salarial en cada oferta, y una fecha límite si el reclutador la fija.
• Postularse con el CV: en PDF, imagen o Word, de hasta 5 MB. Si lo activas, basta un código recibido por correo, y el consentimiento del candidato queda fechado.
• El seguimiento por etapas: recibida, preselección, entrevista, descartada, contratado. Cada candidatura llega con su CV y su conversación, y descartar pide un motivo.
• Una respuesta a cada candidato: un correo amable sale en cuanto una candidatura no sigue adelante; con una cuenta, el candidato sigue además cada etapa de la suya.
• Ofertas que caducan: a los 60 días, con un aviso al reclutador una semana antes y «Volver a publicar» en un clic.
• Las alertas: un correo en cuanto una oferta nueva encaja con una búsqueda guardada, con baja en un clic.
• Una página para cada reclutador: su presentación y todas sus ofertas.
• El panel de administración: la revisión de las ofertas, las denuncias, los candidatos y los reclutadores, el destacado de una oferta durante 30 días.

El detalle de lo incluido está en la página de soluciones para el empleo.

Las normas en España: intermediación, gratuidad, discriminación, CV

¿Es tu portal una agencia de colocación? La Ley 3/2023 de Empleo define la intermediación laboral como el conjunto de acciones destinadas a proporcionar a las personas trabajadoras un empleo adecuado, y cita entre ellas «la puesta en contacto de ofertas de trabajo con personas que buscan un empleo» (artículo 40). Quien quiera actuar como agencia de colocación presenta una declaración responsable ante el servicio público de empleo de su comunidad autónoma (artículo 43), y la Ley sobre Infracciones y Sanciones en el Orden Social califica de infracción muy grave ejercer la intermediación sin esa declaración (artículo 16.1.a), con multas de 7.501 a 225.018 € (artículo 40.1.c). Según cómo funcione tu portal, sobre todo si preseleccionas candidatos para las empresas, haz que un abogado diga si debes presentarla.

La gratuidad para los candidatos. Las agencias de colocación deben «garantizar a las personas trabajadoras la gratuidad por la prestación de servicios» (Ley de Empleo, artículo 43.3.b), y exigirles «precio o contraprestación» es una infracción muy grave (LISOS, artículo 16.1.a). El modelo que se deduce: el candidato nunca paga; el reclutador paga por publicar o por destacar.

Lo que una oferta no puede decir. La misma ley de infracciones considera muy grave establecer, «mediante la publicidad, difusión o por cualquier otro medio», condiciones que constituyan discriminaciones para el acceso al empleo por motivos de sexo, origen, edad, estado civil, discapacidad, religión o convicciones, opinión política, orientación e identidad sexual, afiliación sindical, condición social o lengua (artículo 16.1.c). En un portal de empleo de Marketplace Factory, la detección automática de menciones discriminatorias funciona hoy con las ofertas escritas en francés y en inglés; para las ofertas en español, activa la revisión de las ofertas antes de su publicación, y cualquier visitante puede denunciar una oferta.

Los CV y sus datos. La Agencia Española de Protección de Datos lo recuerda en su guía sobre la protección de datos en las relaciones laborales, actualizada en diciembre de 2025: una vez concluido el proceso de selección, si el candidato no es contratado, desaparece la base jurídica del tratamiento; hace falta su consentimiento para conservarlo, por ejemplo para una bolsa de trabajo, salvo interés legítimo demostrable, y si no, hay que destruir el CV y suprimir sus datos. Cada reclutador responde de sus propios procesos. En un portal de empleo de Marketplace Factory, los CV se borran además dos años después de la última actividad del candidato. El resto del RGPD de un marketplace, de la política de privacidad a los encargados del tratamiento, está en nuestro artículo sobre las obligaciones legales de un marketplace.

El modelo de negocio: pagan los reclutadores

En un portal de empleo, ningún salario pasa por la web: tus ingresos vienen de los reclutadores. Tres fórmulas, a menudo combinadas:

En un portal de empleo de Marketplace Factory, estas fórmulas se activan en tu panel. Esos pagos llegan a tu cuenta de Stripe; la parte de tu plan se aplica como en una venta.

Para empezar, deja publicar gratis a tus veinte primeros reclutadores: primero necesitas ofertas para atraer candidatos. Pasa al pago cuando las candidaturas lleguen cada semana, empezando por el destacado, el más fácil de aceptar. El razonamiento completo está en nuestro artículo sobre el modelo de negocio de un marketplace.

Que te encuentren: Google for Jobs, y después lo demás

Google muestra las ofertas de empleo en un recuadro propio de sus resultados, a partir de los datos estructurados de cada página. Su documentación para desarrolladores, actualizada el 12 de septiembre de 2026, enumera las propiedades obligatorias (la fecha de publicación, la descripción, la empresa, el lugar y el título del puesto), recomienda el salario y la fecha de caducidad, y cita a España entre los países donde esta búsqueda de empleo está disponible. Una oferta cubierta debe desaparecer, o llevar una fecha de caducidad ya pasada.

En un portal de empleo de Marketplace Factory, cada oferta publicada lleva esos datos para Google for Jobs, desde el Lanzamiento, y las ofertas caducan a los 60 días, salvo que el reclutador las vuelva a publicar: los puestos olvidados no se quedan en línea. El mapa del sitio, los datos estructurados y la imagen para compartir están en cada página. Después es Google quien decide si muestra las ofertas, y la calidad de su contenido cuenta. Nuestra guía de SEO para marketplaces lo explica en detalle.

Los primeros candidatos llegarán también por otros caminos: escuelas y centros de formación de tu oficio, asociaciones, grupos locales y los propios reclutadores, que comparten sus ofertas. Las alertas de búsqueda los hacen volver. El método para reunir a los primeros reclutadores, como se reúne a los primeros vendedores, está en nuestro artículo para conseguir los primeros vendedores de tu marketplace.

El ejemplo Coup de Feu, y el presupuesto

Coup de Feu es uno de los veinte ejemplos de nuestra galería, creado por el estudio a partir de una sola frase, que la galería muestra así: «Ofertas de empleo de restaurantes y hoteles, en cocina y en sala, estilo brutalista». Es una demostración, no la web de un cliente. Enseña lo que permite un nicho: oficios ordenados como los buscan los candidatos (cocina, sala, barra, pastelería, temporada) y una promesa cumplida en cada oferta, el salario escrito, con el establecimiento, las condiciones y la experiencia pedida.

Lo que cuesta un portal de empleo, según el camino elegido. Dos proyectos publicados en Codeur.com, una plataforma francesa de freelancers, consultados el 10 de octubre de 2026 (el presupuesto medio es la media de las ofertas recibidas; el plazo, la estimación que muestra Codeur.com):

Con Marketplace Factory, el portal de empleo completo se entrega, alojado y mantenido para ti. El estudio es gratis para probar, con 2 ideas y 10 retoques gratis al registrarte, sin tarjeta. Para abrir, esto es lo que pagas al mes, sin IVA y sin comisiones de Stripe:

Mientras tus ofertas sean gratuitas, el Lanzamiento te cuesta 79 € al mes sin IVA, nada más. El Pro añade hasta tres dominios propios, tus correos enviados desde tu dominio, diez administradores en lugar de dos y hasta 1.000 ofertas importadas y mantenidas al día desde un software de selección. Durante la beta, lo pruebas todo sin pagar nada: los pagos funcionan en modo de prueba.

Lanzar en cuatro semanas

1. La primera semana: escribe tu frase, elige entre seis propuestas en universos opuestos y retócala con una palabra pidiéndoselo a la IA, o a mano en el editor. Ajusta la candidatura con código por correo y la revisión de las ofertas.
2. La segunda semana: reúne a veinte reclutadores y sus primeras ofertas, publicadas gratis, salario incluido.
3. La tercera semana: abre con el Lanzamiento, en tu dirección .marketplacefactory.app, y comparte las ofertas allí donde están tus candidatos: escuelas, asociaciones, grupos del oficio.
4. La cuarta semana: sigue tres cifras, las candidaturas por oferta, el plazo de respuesta de los reclutadores y las contrataciones declaradas. Cuando las candidaturas lleguen cada semana, abre el destacado de pago.

Un portal de empleo de nicho es un servicio prestado a todo un oficio. Con Marketplace Factory, el tuyo llega completo a partir de una frase, sin una línea de código: candidaturas con CV, seguimiento por etapas, respuesta a cada candidato, ofertas que caducan, Google for Jobs, revisión de las ofertas antes de su publicación y CV borrados a tiempo. Tu energía va a los reclutadores y a los candidatos.