Quanto custa criar um marketplace, e como lançá-lo barato

«Quanto custa criar um marketplace?» Faça a pergunta e quem responde são sobretudo agências, com orçamentos de cinco ou seis algarismos. Esses números estão certos para desenvolvimento à medida. Se procura montar um marketplace barato, não o ajudam. Este artigo dá o custo de cada forma de construir, os custos de que ninguém se lembra e três orçamentos calculados a doze meses, do teste de uma ideia local a uma plataforma com 10 000 € de vendas por mês. Quem o escreve é a equipa da Marketplace Factory, que cria marketplaces completos a partir de uma só frase.

Os preços, os nossos e os dos outros, foram lidos nas páginas oficiais a 27 de setembro de 2026. São sem IVA salvo indicação; os preços em dólares estão convertidos ao câmbio de referência do BCE de 25 de setembro de 2026 (1 € = 1,1403 $).

A resposta curta

Em resumo: um marketplace completo abre hoje por menos de 100 € por mês. Ainda assim, a assinatura é só uma linha do orçamento: o que o decide de facto é o que fica por construir e os custos que acompanham as suas vendas.

À medida: porque é que custa 50 000 $ ou mais

Juho Makkonen, cofundador da Sharetribe, escreve no artigo sobre o custo de lançar um marketplace (atualizado a 18 de setembro de 2026) que construir um marketplace de raiz custa «geralmente acima de 50 000 $», cerca de 43 800 €. Para projetos empresariais, a Origami dá números muito mais altos no seu artigo sobre o custo de um marketplace de 7 de agosto de 2026: entre 168 200 € e 700 000 € no primeiro ano para desenvolvimento à medida, dos quais 85 000 a 410 000 € de desenvolvimento e 13 200 a 109 000 € de manutenção.

Porquê tão caro? Porque um marketplace são vários programas num só: um site público com pesquisa e mapa, um espaço de cliente, um espaço de vendedor, um back-office; perfis e permissões (um vendedor nunca pode ver os pedidos de outro); um pagamento repartido com verificação da identidade dos vendedores; dezenas de e-mails; moderação. E depois, manter tudo isto.

O desenvolvimento à medida faz sentido quando o modelo está provado e a necessidade sai mesmo do comum: regras de preço complexas, ligação a um software de gestão, volumes elevados. Antes da prova, é pagar muito caro por uma hipótese.

O software de marketplace por assinatura

São marketplaces prontos a configurar, alojados e atualizados pelo editor. Os planos de entrada, a 27 de setembro de 2026:

Três observações. Primeiro, leia o período de faturação: a página da Sharetribe já só mostra preços com faturação anual: 99 $ por mês são 1 188 $ pagos adiantado. O seu histórico de preços indica também que o contador por transação desce com o volume, até 0,05 $. Segundo, a página da Kreezalid, editor francês, mostra duas tabelas diferentes: nos cartões, o Scale custa 299 € e o Advanced 379 € por mês; na tabela mais abaixo, os mesmos planos custam 199 € e 299 €, e a entrada, o Basic, 99 €; pergunte qual se aplica. Terceiro, os limites: na Kreezalid, o plano Basic conta 100 utilizadores e 100 anúncios, depois 49 € por cada 1 000.

WordPress e uma extensão: licença, alojamento, tempo

A outra via é instalar um software no seu próprio alojamento. As licenças, lidas no mesmo dia:

• Dokan (extensão WordPress): um núcleo grátis, depois de 149 $ por ano (um site) a 999 $ por ano, com descontos de lançamento anunciados; o plano Professional, a 199 $ por ano em promoção no dia da leitura, junta Stripe Express e Mangopay. O alojamento não está incluído.
• CS-Cart Multi-Vendor: de 725 $ a 3 599 $ por ano, ou uma licença vitalícia desde 3 590 $, com o código-fonte.
• Yo!Kart: 1 999 $ uma vez por uma licença vitalícia, instalação oferecida, doze meses de apoio, sem custos por transação.

A licença é só o começo. É preciso alojamento, atualizações de segurança, extensões compatíveis entre si e alguém que trate disso. O custo real desta via é o tempo: o seu, ou o de um prestador.

No-code e geradores de aplicações com IA: o preço baixo e o que não inclui

As ferramentas genéricas mostram preços de entrada baixos:

• Bubble: grátis para construir, mas sem publicação nem domínio; o plano Starter, web e móvel, custa 59 $ por mês com faturação anual, o Growth 209 $.
• Lovable: grátis para experimentar; os planos pagos funcionam por créditos, e o preço não aparecia na página no dia da leitura. O alojamento está coberto pela assinatura na maioria das aplicações, e passa a gastar créditos quando o tráfego cresce.
• Replit: Core a 20 $ por mês, 18 $ com faturação anual.

Estes preços compram uma ferramenta para construir, não um marketplace. Tudo o que faz dele um marketplace fica por fazer: contas de vendedor e respetivas permissões, publicação de anúncios, moderação, back-office e, sobretudo, pagamento repartido. A documentação de pagamentos da Lovable descreve um único fornecedor ativo por projeto, Paddle (5 % + 0,50 $ por transação) ou Stripe: dá para vender como um comerciante, não para transferir a vários vendedores. Detalhamos essas peças em criar um marketplace sem programar.

Os custos de que ninguém se lembra

A assinatura compara-se facilmente. O resto, muito menos. Eis as rubricas a somar, com a ordem de grandeza:

Os custos de pagamento não dependem do software: são os do Stripe, conforme o modelo de contas usado. Nos orçamentos seguintes contamo-los à parte, iguais para todos.

Três orçamentos a doze meses, calculados

Orçamento A: testar uma ideia local, sem pagamento online

Hipóteses: uma cidade, um setor, uns cinquenta pedidos por mês, confirmados pelos vendedores e pagos fora do site. Um endereço fornecido pelo software chega.

Orçamento B: lançar com pagamentos, 5 000 € de vendas por mês

Hipóteses: 100 transações por mês com um cesto médio de 50 €, ou seja, 5 000 € de vendas mensais, 20 vendedores ativos pagos todas as semanas, uma comissão de 15 %, ou seja, 750 € de comissões brutas por mês. Os preços incluem o seu domínio, exceto no Lançamento da Marketplace Factory, que vive num endereço .marketplacefactory.app; connosco, a nossa parte das vendas soma-se à assinatura.

Orçamento C: crescer, 10 000 € de vendas por mês

As mesmas hipóteses, com 200 transações e 30 vendedores ativos, ou seja, 10 000 € de vendas e 1 500 € de comissões brutas por mês.

Na Marketplace Factory, a parte só se aplica às vendas pagas online: enquanto vende pouco, paga pouco, e nada é devido sobre os pedidos nem sobre o que se paga fora do site. Quando as vendas sobem, a taxa baixa com o plano: o Pro fica mais barato do que o Lançamento acima de 24 000 € de vendas online por mês, e com grandes volumes a taxa do Dedicado renegocia-se. O que a assinatura inclui: propostas acabadas a partir de uma frase, o marketplace completo do seu setor com o seu percurso real, o pagamento online desde o Lançamento, e nenhuma linha de código para escrever nem manter. Os custos do Stripe supõem cartões europeus standard ou MB WAY; cartões premium ou estrangeiros aumentam-nos, e a referência Multibanco custa mais por pagamento.

Criar um marketplace barato: sete regras

1. Comece em modo pedido. O vendedor confirma, o cliente paga no local ou por transferência. Sem custos de pagamento, sem verificação de identidade a organizar, sem transferências a gerir.
2. Uma cidade, um setor. Dez vendedores ativos num bairro do Porto valem mais do que cem inativos no país inteiro.
3. Nada de aplicação móvel no início. Um site que funciona bem no telemóvel chega para provar o mercado.
4. Nada de desenvolvimento à medida antes da prova. Os primeiros meses servem para aprender o que os clientes querem mesmo; um software pronto a usar muda-se mais facilmente do que um desenvolvimento pago adiantado.
5. Pague ao mês enquanto testa, ao ano quando funcionar. Mantém a liberdade de parar e poupa quando tiver certezas.
6. Calcule a percentagem ao seu cesto e ao seu volume. 1,5 % sobre uma estadia de 800 € são 12 € por reserva, somados aos custos de pagamento; connosco como noutros, faça a conta antes de escolher.
7. Fique com os seus dados. Antes de escolher, confirme que pode exportar utilizadores, anúncios e transações, e que a conta Stripe está em seu nome.

Para enquadrar estas escolhas no projeto inteiro, o nosso guia sobre como criar um marketplace passo a passo põe-nas por ordem. E para comparar as ferramentas noutros critérios além do preço, veja a nossa comparação de software de marketplace.

Quanto custa a Marketplace Factory, sem rodeios

A nossa parte incide sobre as vendas pagas online, sem portes, deduzidos os reembolsos, sem teto; nada sobre os pedidos nem sobre o que recebe fora do site. É faturada todos os meses, à parte da assinatura. Com o plano anual, oferecemos dois meses no Lançamento e no Pro; o Dedicado não tem desconto. O que não está incluído: os custos do Stripe, cobrados na sua conta; a compra do domínio; os créditos de IA além dos incluídos; o aconselhamento jurídico. Os administradores, os volumes e as opções estão na página de preços; o desenvolvimento à medida está reservado aos clientes com compromisso de um ano, no Pro anual ou no Dedicado.

Durante a beta, experimenta tudo sem pagar nada: os pagamentos funcionam em modo de teste. O código-fonte vende-se à parte, para um só marketplace, ao preço de trinta e seis meses de Dedicado pagos adiantado.

O que a Marketplace Factory muda no seu orçamento: o marketplace completo do seu setor, sem desenvolvimento para pagar nem manter, por 79 € por mês sem IVA e uma parte que só cresce com as suas vendas online.